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美妆品牌电商渠道控价打假怎么做?

  最近笔者发现有不少的品牌方吐槽美妆行业的抄袭和仿冒现象,其实这不是新鲜事,不管是国货美妆品牌还是进口国际美妆品牌,只要在市场上做得还不错,模仿者就会源源不断地涌现难以处理, 非常棘手,山寨、 制假售假、分销渠道假货多、低价乱价等等都是众多美妆品牌面临的共性问题,其实这恰恰是因为品牌方没有把淘宝闲鱼控价打假做好而产生。

  平台的问题影响有哪些

  有多位品牌方负责人跟笔者反馈说,如果淘宝闲鱼控价打假方面能有很好的的效果,这些问题也就能迎刃而解,现有问题主要集中在淘宝、闲鱼、1688和拼多 多等电商渠道,在这些平台中c店和闲鱼的线上分销渠道低价假货和山寨产品对品牌有很大的影响。一方面低价假货存在质量问题,卖家真假掺着卖,影响消费者对品牌及品类的认可,山寨仿冒产品可能不会花时间和精力在产品质地和颜色的开发上,当消费者 购买了产品,产生了不好的使用体验,但因为包装很像,会误认为是我们的产品质量差,或者存在安全性的问题,影响品牌形象声誉和消费者对这个品类的认知。”某新锐彩妆品牌相关负责人表示。; 另一方面低价假货,因为成本低,所以销售价格通常低于正品很多,影响品牌的控价体系,让产品利润空间受到压缩,难以长期发展。假货山寨品的猖獗,促使正品品牌不得不走上了打假维权的道路。

  美妆品牌控价打假需要怎么做

  目前,品牌方打假维权的方式主要有以下几类: 1.外包和自有的打假团队进行监督,通过线上线下的投诉和举报,让平台下架相关商品2.消费者反馈提醒,引导消费者到官方渠道购买产品3.采取法律手段,联合公安、刑侦的力查找源头,发起诉讼。后面两种方法笔者在这里不作过多介绍,今天笔者主要就第一种做详解。品牌方建立自有的控价体系,加上外包的团队共同操作,整体的控价打假效果才有显著提升。从线上商家数据检索-商家类别分类(否是正规授权商家、价格是否严重低价、是否假冒山寨等)-专人分工行动(沟通整改、侵权分析、假冒打击下架) -定期复盘跟踪,一整套流程执行到位,没有疏漏,从笔者经验来看,一般1~2个月就有明显效果。

  最后笔者想说,抓住机遇,做好管理,美妆品牌在现在的市场一定能够获得不错的发展!祝商祺!品牌方如有任何控价维权的问题,各类零售行业控价:护肤品控价、药品控价(药师帮、药房网乱价控价)、保健品、美妆、孕婴童、奶粉、洗护用品等控价,可以随时交流


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牢记使命,匠心运营;一站式渠道管控服务商;4+1对接模式开创者;助力于品牌方在中国电商渠道的健康发展

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